ACTIF王妍：潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP為王階段

快訊 2024年12月21日 17:00 34 admin

專題：2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

　　2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國(guó)際旅游度假區(qū)召開。本次活動(dòng)旨在交流溝通IP產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展，助力更多的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP揚(yáng)帆起航。

　　ACTIF中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人王妍在演講中表示，IP變現(xiàn)，其實(shí)是先有了變現(xiàn)后有IP，很多企業(yè)不是因?yàn)橄茸隽薎P才有的變現(xiàn)，這就是廣東我們大灣區(qū)以雄厚制造業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。

　　她談到，東莞是在去年被授予中國(guó)唯一的中國(guó)潮玩之都城市稱號(hào)的一座城市，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)占到整個(gè)中國(guó)潮玩制造的85%，全球動(dòng)漫衍生品有四分之一在東莞生產(chǎn)，東莞也是中國(guó)最大的玩具出口生產(chǎn)基地，也是全國(guó)最大的玩具供應(yīng)鏈基地，有非常多的產(chǎn)業(yè)特色。

　　今年10月首次《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》藍(lán)皮書，是中國(guó)首個(gè)潮玩產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書，也是首個(gè)動(dòng)漫與潮玩兩個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的藍(lán)皮書。

　　藍(lán)皮書里談到，首先明確潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入IP為王階段，它也是被界定為新質(zhì)生產(chǎn)力，因?yàn)樾沦|(zhì)生產(chǎn)力核心一個(gè)是新就是創(chuàng)新與創(chuàng)意，第二個(gè)是質(zhì)就是高質(zhì)量的發(fā)展，包括高科技的融合。

　　第二，潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出海打造現(xiàn)象級(jí)IP，同時(shí)也是提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

　　“最近在海外有很多東莞的潮玩非常的受歡迎，我們的潮玩品牌特別是在東南亞以及經(jīng)由東南亞轉(zhuǎn)口到歐美的潮玩品牌都是非常受歡迎，而且在海外這些品牌都是通過直營(yíng)店的形式來銷售也是能夠最快掌握一些消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，有利于潮玩產(chǎn)業(yè)快速迭代。”她說。

　　她指出，IP融合拓展也進(jìn)一步拓寬潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邊界，從動(dòng)漫和潮玩產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況來看，很多受眾從Z世代向全年齡轉(zhuǎn)化。

　　她表示，東莞從世界工廠到潮玩之都，潮玩企業(yè)的IP也是和城市的IP共同成長(zhǎng)，東莞近年來加大對(duì)中國(guó)潮玩之都相應(yīng)的政策扶持。從潮玩11條專項(xiàng)扶持政策以及到對(duì)這種頭部企業(yè)專項(xiàng)扶持，還有今年動(dòng)漫博覽會(huì)上推出潮玩版權(quán)貸等專項(xiàng)扶持產(chǎn)品，也出現(xiàn)一大批集群。

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標(biāo)簽：王妍階段產(chǎn)業(yè)